Бренды на главном экране Roblox: формат Homepage Feature
Roblox показал премиальный формат на главной странице: видео бренда раскрывается в интерактивную 3D-сцену без отдельной разработки. Хороший вход в платформу — но не замена собственному миру.
ПЕРЕСКАЗ БАТЧ ПО МАТЕРИАЛАМ ROBLOX NEWSROOM
Формат называется Homepage Feature и живёт на главном экране платформы — по данным Roblox, это точка входа для более чем 150 млн игроков в день. Размещение покупается по CPM, с таргетингом и замерами; по клику рекламный ролик превращается в трёхмерное пространство, которое не нужно разрабатывать отдельно. Одновременно платформа расширила программатик-закупку, добавив к Google новых партнёров.
Что здесь действительно новое
Раньше выход бренда в Roblox почти всегда означал продакшн: концепт, сборка мира, тесты, релиз. Теперь появился слой, где можно купить охват на платформе так же, как покупают медийку — с понятной ценой контакта и без длинного цикла производства.
Реклама приводит игрока на платформу. Оставить его у бренда может только то, во что интересно играть
Где формат не помогает
Сгенерированная из ролика сцена решает задачу первого касания, но не задачу удержания: там нет прогрессии, наград и поводов вернуться. Метрики, по которым мы обычно оцениваем проект — время сессии, возвраты на день 7, избранное — рождаются в механике, а не в рекламном юните.
Как мы предлагаем это использовать
Связкой. Медийный формат — на входе, чтобы быстро и измеримо привести аудиторию и протестировать спрос. Собственный мир — как место, куда этот трафик ведёт и где он превращается в минуты контакта и в UGC-предметы, которые игрок уносит с собой по всей платформе.
Читать дальше
Обсудим ваш проект в Roblox?
Написать намМы используем куки для улучшения сайта. Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.